界面新闻记者 | 朱咏玲

界面新闻剪辑 | 楼婍沁

　　地素前卫集团近期在旗下男装品牌RAZZLE官方小活动中发布奉告，将于2025年8月31日前关闭该品牌的线下门店，罢手办事；RAZZLE小活动商城已于5月30日闭店。

　　界面新闻看到，RAZZLE的天猫和京东旗舰店现在仍在广阔贸易，暂未有闭店预报。但天猫店内还是驱动上架多年前的夏装项目，打折清库存；而RAZZLE京东旗舰店最近一次居品上新还停留在2024年。

　　对此，地素前卫独家恢复界面新闻称：“基于对刻下宏不雅环境与市场竞争态势的详尽考量，公司决定暂停RAZZLE男装业务。”

　　但该公司同期示意，将执续温煦市场环境与滥用者需求的变化，@畴昔在时机熟谙、条款稳健的情况下”，也将积极评估重启或探索男士服装新业务的可能性。

　　RAZZLE由地素前卫在2017年推出，是该公司在男装规模的尝试，持续了地素前卫作念女装品牌的训诲，主要所以假想和品性来撑起中高端定位，相较于传统男装品牌，整躯壳调偏年青前卫，经营客群是“25-40岁、善于抒发个性和前卫目的的男性”。

　　品牌小活动知道，现在RAZZLE在线下还有13家门店，多漫衍在一、二线城市的高等购物中心，包括北京和成皆的SKP、广州天环广场、深圳万象天下、南京德基广场等。

　　至于为何暂停男装业务，地素前卫向界面新闻示意，此举是为了将上风资源聚积进入到中高端女装市场。“咱们信托，聚焦于女装规模，是优化资源确立、提高运营成果、深耕中枢市场的计策聘任，有助于夯实公司畴昔发展的根基。”

　　地素前卫从男装业务取得的陈述果然不算多。

　　自创立以来的8年间，RAZZLE未尝有大规模地延长，门店数目最多时也不外20多家，远不足地素前卫主力品牌DAZZLE几百家店的体量。RAZZLE的功绩也因此持久莫得太大的冲破，单品牌年营收未尝进步5000万元，近两年在集团总营收中占比仅不到2%。

　　对比同业，这个速率不算快。以相同是从女装拓展到男装的江南布衣为例，该集团旗下男装品牌速写在2005年推出，到8年后的2013财年，单品牌营收已超2亿元，门店数目达100多家。

　　RAZZLE的发展节律一定经过上与其开店策略联系。除了对选址要求较高外，RAZZLE也不像速写或地素前卫旗下其他品牌那样谈论经销商开店，其线下门店一直皆是全直营款式，相对更重金钱。

　　而在RAZZLE创立于今的这些年，中高端男装市场也堕入增长瓶颈，举座上并非一个故意于新品牌快速成长的泥土。加上连年来户外指引风潮兴起，也会分走一部分赋闲男装的市场份额。

　　据前瞻产业商议院的数据，2019年到2024年，中国男装行业市场规模的年均复合增速约为4.8%。而几家中高端男装上市公司同期增速大部分皆低于这一水平，举例九牧王在2019年到2024年的年均复合增长率不进步3%，雅戈尔（服装板块）、中国利郎、七匹狼、GXG母公司幕尚集团则执平或负增长。

　　时堂Showroom Shanghai首创东谈主林剑告诉界面新闻：“字据咱们的不雅察，男装唯有两端（相对好作念），要不挥霍，要不就很便宜，中间档相比难。”

　　而RAZZLE所处的随机等于“中间档”，品牌当初聘任这个定位，恰是因为看到了“男装市场郑重品性但价钱腾贵的挥霍牌与价钱便宜但忽略品性的快前卫品牌南北极分化严重的问题”，但愿填补两者之间的空缺。

　　这个市场不是莫得契机，但糊口空间相对窄小。而况在与RAZZLE定位附进的品牌中，也有如速写、单农这么相对强盛的竞争敌手。这两个品牌创赶紧间均早于RAZZLE，线下门店规模也远超RAZZLE。

　　不外，天然RAZZLE发展节律较慢，也未作念到细分赛谈的最初地位，但单就RAZZLE的推崇来看，它还不至于到举步维艰的经过。以致对比地素前卫旗下其他品牌，RAZZLE的抗压智商相对更强。

　　以最近一年的数据为例，2024年，RAZZLE是地素前卫旗低品牌中营收跌幅最小的一个，同比下滑11.79%，而地素前卫总营收跌幅为16.23%；RAZZLE的毛利率也仅次于高端女装品牌DIAMOND DAZZLE，达到81.16%。

　　光显，地素前卫聘任在此时暂停RAZZLE业务，不仅是基于单品牌的推崇，而是攀附公司当下的处境作念出的决议。松手RAZZLE不是因为男装业务透顶没但愿，而是占比更大的女装业务亟待重振。

　　地素前卫营收已在20亿元到30亿元区间停留多年，巅峰时辰是2021年的近29亿元。而从2024年驱动，地素前卫功绩出现较着下滑趋势。若未能实时止跌，不排斥跌破20亿元的可能。

　　2024年，地素前卫营收同比下滑16.23%至22.19亿元，净利润减少38.51%至3.04亿元，净利润率则下滑到13.7%。而在2021年及昔日，地素前卫的净利润率基本保执在20%以上。门店也在执续松开，到2024年末，地素前卫的门店总额减少至890家，为近十年来最低。

　　2025年一季度，地素前卫仍未止跌，营收和净利润永别下滑10.90%和24.98%，门店数目进一步减少至850家。

　　不外即使增长遇阻，地素前卫仍然坚执中高端定位，毛利率不降反升，2024年及2025年第一季度毛利率同比均有提高，达到74.91%和76.32%。

　　在市场举座增量有限的情况下，保障的作念法频频是收回开疆展土的计较，回到熟悉的规模深耕易耨。因此不难相接地素前卫为何要惊怖到女装规模，并进一步自若中高端定位。该公司本年以来对女装业务的转生动作包括，为主品牌DAZZLE升级视觉形象，开设更大型的Maison DAZZLE旗舰店来强化品牌形象，以及从头梳理年青化品牌d’zzit的定位等。

　　但是落魄苛刻的是，如今的中高端女装市场正迎来新一批竞争敌手。包括一些线下起家、连年来在高等购物中心快速延长的新品牌，举例与艾诺丝雅诗团结集团的AW PROJECT、从深圳南油批发档口走出来的Yearly Plan等。

　　还有一批从电商攻入购物中心的女装品牌也落魄小觑。典型代表是被称为“四大眷属”的淘品牌，这些品牌的共同点所以“虚耗等第”的高端面料动作中枢卖点，假想上主要对标大牌、走从简道路，但订价低于挥霍，落在百元到小几千元区间。

　　它们关于中高端女装市场的影响，不仅是分走了传统市场女装的市场份额，还在于共同完成的新一轮市场解释，令滥用者更招供高端面料的价值，并强化了性价比的心智。而这一定经过上弱化了如地素前卫这种传统市场女装品牌在假想、线下零卖体系、品牌形象等方面的上风。

　　（界面新闻记者周芳颖对本文亦有孝顺。）

背负剪辑：江钰涵